Введение Страхование возникло и развивалось вследствие экономической необходимости защиты человека и его имущества от случайных опасностей. В страховании реализуются определенные экономические отношения, складывающиеся между людьми в процессе производства, обращения, обмена и пр. Оно предоставляет всем хозяйствующим субъектам и членам общества гарантии в возмещении ущерба. Относительно недавно стали применять такие методы управления коммерческой деятельностью страховых компаний как маркетинг. До сих пор нет четких границ определения этого понятия. Более раннее определение определяет маркетинг как одну из основных функций деятельности страховой компании - ее сбытовую деятельность, направленную на продвижение страховых услуг от страховщика к страхователю. Другое, более современное, определение рассматривает маркетинг как комплексный подход к вопросам организации и управления всей деятельностью страховой компании, направленной на оказание таких страховых услуг и в таких количествах, которые соответствуют потенциальному спросу. При этом спрос создается усилиями самой страховой компании и удовлетворяется ею. Обилие услуг страхового характера всегда привлекает внимание потенциальных страхователей, но в то же время затрудняет их выбор. На помощь приходит страховая реклама - краткая информация, где в яркой, образной и доходчивой форме раскрываются основные условия видов страхования.

3.3 Маркетинг страховщика. 3.4 Сущность и виды рекламы. - презентация

Роль и значение рекламы на рынке страховых услуг. Помогает в реализации страховых услуг реклама. Реклама в страховании - инструмент предоставления информации о страховой компании и услугах, предлагаемых ею для удовлетворения потребностей страхователей с учетом экономических интересов страховщиков.

Приведен расчет экономического эффекта от рекламы. Маркетинг в страховании Текст научной статьи по специальности «Экономика и рынке России. Рассмотрены виды нестандартного маркетинга в страховании.

Виды рисков инвестиционных проектов Нестандартный маркетинг в страховании в настоящее время является эффективным продвижением услуг в области страхования, так как страхование является таким специфическим продуктом, которым потребителю невозможно увидеть, пощупать его, страхование можно только представить. Для начала обозначим те существующие проблемы в страховом маркетинге, которые мы исследуем, а в дальнейшем примем решения [1, 3]: Скептическое отношение к возможностям маркетологов со стороны страховых компаний; Неосязаемость услуг вызывает проблемы, как у их покупателей страхователей , так и у продавцов страховщиков ; Трудное введение инноваций и новых страховых услуг; Большая конкуренция на страховом рынке.

Преодолеть недоверие клиентов против страховой компании непросто, поэтому нужно объединить страховщиков. Например, западные развитые страны часто проводят семинары, конференции, проходящие при участии сразу нескольких страховых компаний. Неоспорим тот факт, что в России тоже проводят такие мероприятия, но при организации мероприятий предприятия зачастую сталкиваются с проблемами: Вследствие чего, маркетолог страховой компании сталкивается с проблемой формирования системы продаж на основе анализа рынка и конкурентов.

На сегодняшний день мы имеем следующее: Поэтому при выборе страховой компании клиент первым делом останавливает свой выбор исходя из рекомендации уже застрахованных лиц, или же на выбор влияет уровень популярности страховой компании; также главным фактором можно отметить стоимость страховых услуг, предоставляемые страховым предприятием. Инновация — это внедрённое новшество, обеспечивающее качественный рост эффективности процессов или продукции, востребованное на страховом рынком.

Страховая деятельность в России затрудняется следующими особенностями, которые затормаживают внедрение и разработку инноваций в страховой сфере. К этим особенностям можно отнести:

Реклама в страховании - инструмент предоставления информации о страховой компании и услуги, предлагаемые ею для удовлетворения потребностей страхователей с уче учетом экономических интересов страховщиковв. Целью такой рекламы являются: Действенной реклама в страховании может быть только при условии соблюдения последовательности в процессе ее внедрения рис

Презентация на тему:" Маркетинг страховщика. х годов, однако понятие «маркетинг» на рынке страховых услуг стало . в их борьбе с гигантами страхового бизнеса, для соперничества с которыми у 24 Сильнейшим орудием неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня же роль ее.

Традиционно, продвижение страховых продуктов на рынок, иначе называемое коммерциализацией продукта, разделяется на следующие виды деятельности: Стратегии и тактики запуска страхового продукта могут быть совершенно различными. Единых рецептов его коммерциализации не существует, однако можно выделить два основных подхода к этой проблеме.

Первый из них - активный способ запуска. Он заключается в массовой атаке на потребителя с использованием всех имеющихся средств воздействия - широкой рекламы, агентских усилий, стимулирования сбыта. Второй способ - постепенный, осторожный. Он состоит во введении продукта на рынок без особой рекламы и специально видимых маркетинговых усилий. Первоначально такое внедрение необходимо осуществить на небольшом территориальном сегменте, затем, по мере накопления опыта, продукт должен распространяться все шире.

Если потребительская реакция и технические результаты продаж оказываются благоприятными, в коммерциализацию продукта необходимо включить рекламу и иные маркетинговые средства активизации сбыта.

Маркетинг в страховании

Актуальность моей темы состоит в том, что современная теория и практика страхового маркетинга неразрывно связана с ростом значения коммуникаций, роль которых в условиях ужесточения конкуренции на рынке все больше становится базисом для разработки маркетинговой стратегии страховой организации. При этом маркетинговые коммуникации, являясь способом передачи сообщений целевой аудитории, направлены на формирование осведомленности потребителей о страховой организации и ее продукции, а также формируют привлекательный образ страховой организации.

Целью моей контрольной работы является, определение основного назначения маркетинговых коммуникаций в страховом маркетинге, а так же могут ли в нашей стране страховые кампании полностью использовать опыт современных иностранных страховщиков без его адаптации к особенностям российской действительности. Маркетинг как метод управления коммерческой деятельностью страховых компаний и метод исследования рынка страховых услуг стал применяться сравнительно недавно. До сих пор нет четких границ определения этого понятия.

Наиболее распространены два смысловых значения этого термина.

Для этого маркетинг в страховании должен выполнять функции по рекламе придут более эффективные методы продвижения страховых услуг. предоставляемых услуг играет ключевую роль в развитии страховой компании.

Вы не можете скачивать файлы с нашего сервера 1. Страховая услуга Под страховым маркетингом понимается система приемов, обеспечивающая достижение требуемой доходности страховой компании страховщика через наилучшее обеспечение потребностей клиента страхователя. В частности, сюда входят способы и методы убедить множество людей купить страховку.

В более широком смысле страховой маркетинг представляет собой определенный образ мышления в управлении страховой компанией. На практике страховой маркетинг основывается, во-первых, на анализе доходности целевых сегментов страхового рынка, на методах их завоевания и удержания, во-вторых, на снижении расходов за счет повышения эффективности собственной работы. В соответствии с этим в страховом маркетинге выделяют две стороны: В экономике рыночного типа страхование выступает, с одной стороны, средством защиты имущественных интересов физических и юридических лиц, а с другой — коммерческой деятельностью, приносящей прибыль.

Источниками прибыли страховщика являются доходы от собственной страховой деятельности, а также от инвестиционных вложений временно свободных денег в перспективные объекты материального производства и финансовые инструменты.

Сущность, задачи и основные направления страхового маркетинга

По данным статистики, в году ярко выраженный рост в сегменте показал лишь интернет-маркетинг. О том, как получить отдачу от канала онлайн, рассказывает Дмитрий Орлов, руководитель информационно-аналитического отдела . Интернет-реклама в цифрах и фактах По итогам года интернет стал единственным каналом с положительной динамикой по суммарному объему рекламы в средствах ее распространения: Представители бизнеса выбирают прозрачные и счетные каналы онлайн-рекламы.

Факты говорят сами за себя: Как видно из приведенной выше диаграммы, уверенный рост показывает лишь сегмент онлайн.

Сущность и роль конкуренции в страховании. Конкуренция является основным условием развития страхового рынка, расширения страховых услуг.

Значение маркетинга в страховании Особенности рекламной политики на страховом рынке.. Реклама и ее характеристика……………………………………………. Региональный рынок страховой рекламы на примере г. Практика осуществления рекламных кампаний страховыми компаниями …………………………………………………………. Рекламная практика крупнейших страховых компаний………………. Страховой рынок - это особая социально-экономическая структура, определенная сфера денежных отношений, где объектом купли-продажи выступает страховая защита, формируется предложение и спрос на нее.

Обязательным условием существования страхового рынка является наличие общественной потребности на страховые услуги. В ближайшем будущем наша страна вступит во Всемирную торговую организацию ВТО.

5.4. Реклама страховых услуг

Основную долю денежных поступлений страховщики получают от обязательного и добровольного медицинского страхования, бизнес-страхования то есть страхования юридических лиц , а также от страхования различной государственной и муниципальной собственности. Для большинства операторов страхового рынка сектор личного имущественного страхования представляет собой незначительную часть их оборота. Именно в этой сфере наиболее существенное значение приобретает реклама страховых услуг. Специфику маркетинга в страховой компании определяют как особенности рынка страховых услуг, так и специфические характеристики самих услуг.

рекламы, каждая страховая компания проводит анализ рынка и выбирает . отдельные виды страхования, но существуют и некоторые .. Кулмаганбетова А.Б. Роль маркетинга и рекламы в страховании // Наука.

Реклама страховых услуг В системе рыночных отношений реклама не существует сама по себе, а является неотделимым элементом этих отношений и мощным рычагом, с помощью которого пропагандируется тот или иной товар услуги. Реклама подчиняется целям, определенным планами маркетинга, и должно рассматриваться как один из четырех компонентов маркетинга - наряду с товаром, ценой и сбытом.

Теперь это понятие значительно расширилось. Заметим, однако, что на самом деле четко разграничить элементы комплекса маркетинговых коммуникаций очень трудно, а иногда и невозможно. Так, рекламные объявления могут иметь отрезные талоны или отрывные купоны, которые дают право на скидку при покупке рекламируемого товара, что, в свою очередь, является одной из форм стимулирования продаж. Реклама - это платное, направленное на определенную категорию потенций них потребителей сообщение, осуществляемое через средства массо вой информации или любым другим способом публичного обращения и агитирует в пользу определенного товара, марки, фирмы, личности и т.

Рассмотрим главные средства распространения рекламы.

Реклама в страховании

До сих пор нет четких границ определения этого понятия. Маркетинг как метод управления коммерческой деятельностью страховых компаний и метод исследования рынка страховых услуг стал применяться сравнительно не давно. Маркетинг может быть определен также, как ряд функций, страховой компании, включающий в себя планирование, ценообразование, рекламирование, организацию сет продвижения страховых полисов на основе реального и потенциального спроса на страховые услуги.

Служба маркетинга страховой компании рассматривается как мозговой центр, как источник обоснованный информации и рекомендации по многим вопросам текущей и перспективной деятельности страховщика. Центральной фигурой страхового рынка становится страхователь, интересами и потребностями которого в страховой защите определяется деятельность страховщика и его службы маркетинга.

В е года началось обучение маркетингу в страховании посредством учета однако понятие «маркетинг» на рынке страховых услуг стало более широким. приобретается опыт, совершенствуется подача и качество рекламы. в страховании, как и в другой сфере, имеет важное место и значение, т.к.

По данным Госкомстата России в г. Это примерно равно суммарному количеству страховых компаний Великобритании, Франции и Германии. Однако финансовый потенциал российских компаний значительно уступает зарубежным. Спрос на услуги страховых компаний в России только формируется, поэтому его довольно сложно оценить.

В настоящее время роль страхования в российской экономике невелика: Региональный рынок страховых услуг России более или менее успешно существует и развивается. Однако то, что находится на поверхности страхового бизнеса, а именно — развитие страхования в Центральной России особенно г. Санкт-Петербург — сильно отличается от российской глубинки. Это особенно видно по данным статистической отчетности по страхованию в региональном аспекте.

В первую очередь следует отметить неравномерность распределения страховых организаций. Большинство страховых компаний расположено в центральной части России, и в первую очередь здесь выделяются Москва и Санкт-Петербург.

Роль рекламы в реализации страховых услуг

Предметом является страховая деятельность, объектом - маркетинг в страховой деятельности. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Сущность маркетинга в страховой деятельности 1.

Страховая услуга и страховой продукт с позиций маркетинга 87 Сущность, функции и роль страхового брокера Страховая реклама .. страховой защиты, механизм ценообразования в страховом бизнесе.

Важнейшая функция рекламы состоит в создании растущего разрыва между ценой товара и субъективной ценностью, которую присваивают ему потребители через рекламу. Концепция ценностного несоответствия указывает, что цена товара и ценность восприятия потребителем - факты разные. В тории рекламы специалисты выделяют три основные функции рекламы: Информационная - заявление о существовании товара, формирование знаний о товаре, фирме, их основных количественных и качественных параметрах и особенностях; 2.

Психологическая - побуждение и развитие потребностей, в каких - либо действиях путем влияния на чувства, самооценку, устремления потребителей; 3. Стимулирующая - когда потребность уже осознана, осуществляется напоминание, побуждение к действию - приобретению покупке , установлению контактов и др. Важнейшей функцией рекламы является формирование мотивации поведения покупателя. Эта мотивация выражается такой последовательностью: Цепочка может прерваться прессингом рекламы, эмоцией покупателя на рекламируемый товар, грубостью продавца.

Структурные составляющие функций рекламы Функции рекламы можно анализировать и с позиции роли, которые она играет в бизнесе и обществе.

Reso: картонный офис